交换友情广告是网络广告的一种，一般是免费的。交换广告与交换链接有许多相似之处，都是出于平等互惠的原则，为增加访问量而采取的一种推广手段，其主要区别在于交换的是标志广告(也有文本广告)，而不是各自网站的Logo或名称。通常采用的方法是加入专业的广告交换网，与其他成员交换广告。广告投放和显示次数也是由广告交换网决定的，在自己的网站上显示广告网成员的广告，同时，企业自身的广告也显示在广告交换网其他成员的网站上。互惠链接可以放置在网站的子目录中，当客户浏览完网站之后再跳到其他网站，而免费广告交换网则不是，一般要求成员在网站首页放置Banner广告。
