交换友情链接(也称互惠链接)，是一种提高访问量的有效方式立交换链接数量的多少也是搜索引擎决定网站排名的一项重要参数，因此，交换友情链接被认为是网络营销的一项重要手段，也是评价网络营销效果的一项重要标准。
实现交换链接的方法是，寻找与自己的网站具有互补性、相关性或者潜在客户的站点，并向它们提出交换链接的要求。通常，在企业网站上，就会为合作伙伴的站点设立友情链接。
互惠链接还可以增加企业网站的知名度。一个网站不可能大而全，但有时又需要给用户提供"完整"的方案，解决的办法之一就是建立互惠链接。
在选择链接对象时，应该有一定的标准，因为建立友情链接不仅是为了增加访问量，还为了对自己的网站内容起补充作用，以便更好地服务客户，如果链接了大量低水平的网站，会降低访问者对网站的信任，甚至失去潜在顾客。
